Игрок решает, заходить ли на сервер, за несколько секунд: по названию в мониторинге, баннеру и первому взгляду на Discord. Если всё это выглядит случайно и по-разному, сервер воспринимается как временный проект. Если же название запоминается, а стиль узнаётся с первого взгляда, сервер выделяется среди сотен похожих. Разберёмся, как сделать бренд сервера и не нарваться на проблемы с чужими правами.
Название: коротко, запоминаемо, свободно
Хорошее название легко произнести, легко написать после того, как услышал, и трудно спутать с другими. Короткие названия из одного-двух слогов запоминаются лучше длинных конструкций. Избегайте сочетаний, которые можно написать несколькими способами: игрок услышит название от друга и не найдёт сервер в поиске.
Перед тем как окончательно выбрать название, проверьте, свободно ли оно. Поищите его в мониторингах, в поисковиках, в Telegram и Discord. Если такое название уже носит другой сервер или проект, вы будете постоянно путаться с ним, а в худшем случае получите претензию. Проверьте и домен: хорошо, когда название совпадает с адресом сайта.
Чужие товарные знаки
Самая опасная ошибка - использовать в названии и оформлении чужие бренды. Слово Minecraft и его логотип принадлежат правообладателю, и у него есть правила, как их можно использовать. Название сервера не должно выглядеть как официальный продукт: «Minecraft Official RU» или логотип, повторяющий логотип игры, - прямой путь к проблемам.
То же касается известных брендов, персонажей фильмов, аниме и игр. Сервер в стиле популярной вселенной возможен, но использовать чужие названия и логотипы как свои - нельзя. Лучше вдохновиться атмосферой и придумать своё.
Логотип и цвета
Логотип должен хорошо смотреться в маленьком размере: на иконке сервера в мониторинге, на аватарке Discord, в фавиконке сайта. Сложные детали в маленьком размере превращаются в кашу. Проверьте, как логотип выглядит размером 64 на 64 пикселя, - если его можно узнать, он подходит.
Выберите один-два основных цвета и используйте их везде: на сайте, в Discord, на баннерах, в сообщениях бота. Единые цвета делают проект узнаваемым быстрее, чем сам логотип. Если сервер в пиксельном стиле, держите этот стиль во всём: смешение пиксельных и гладких элементов выглядит неряшливо.
Шрифты и картинки
Шрифты тоже защищены лицензиями. Многие красивые шрифты бесплатны только для личного использования, а для проекта с донатом нужна коммерческая лицензия. Безопаснее брать шрифты с открытыми лицензиями, например из Google Fonts с лицензией OFL: их можно использовать в коммерческих проектах.
С картинками то же самое. Картинка из поиска - это почти всегда чужая работа. Используйте свои рисунки, работы художников, с которыми договорились, или изображения со свободной лицензией. Скриншоты своего сервера - отличный и полностью ваш материал для баннеров.
Единый стиль во всех каналах
Бренд - это не только логотип, но и то, как проект говорит с игроками. Сайт, Discord, Telegram, мониторинги и сообщения на сервере должны выглядеть и звучать как одно целое. Одинаковые цвета и шрифты на баннерах, похожая подача текстов, одинаковое название везде, а не «Server», «Сервер» и «SRV» в разных местах.
Удобно собрать небольшой документ стиля: логотип в нескольких вариантах, основные цвета с кодами, шрифты, примеры баннеров и пара правил о тоне текстов. Тогда новый дизайнер или модератор сразу делает в едином стиле, а не изобретает своё.
Защита своего бренда
Когда сервер становится заметным, его название начинают использовать другие: фейковые группы, копии сайта, мошеннические «магазины доната». Займите название заранее: домен, юзернеймы в Telegram, Discord, YouTube и TikTok, даже если пока не пользуетесь ими. Публикуйте на сайте официальный список ваших ссылок, чтобы игроки могли проверить, где настоящий проект.
Для крупного проекта со стабильным доходом имеет смысл подумать о регистрации товарного знака. Это стоит денег и времени, но даёт юридическую защиту названия. Перед этим стоит проконсультироваться со специалистом.
Пример
Сервер назывался длинной фразой на английском, которую игроки писали с ошибками, а в Discord, на сайте и в мониторингах у него были три разных логотипа. После ребрендинга появилось короткое название из двух слогов, пиксельный логотип, который читался даже на иконке 32 на 32, и два фирменных цвета. Владелец занял юзернеймы во всех соцсетях и сделал страницу с официальными ссылками. Через пару месяцев игроки начали узнавать баннеры сервера в ленте ещё до того, как прочитывали название.
Частые ошибки
Первая - менять название и стиль каждые пару месяцев. Узнаваемость копится годами, и каждый ребрендинг обнуляет её. Если решили обновиться, сделайте это один раз и продуманно.
Вторая - заказать дорогой логотип, но не продумать, где и как он будет использоваться. Красивый логотип, который не читается на иконке сервера, - это деньги на ветер.
Третья - копировать стиль крупного известного сервера. Игроки замечают это сразу, и проект начинает восприниматься как подделка, а не самостоятельный бренд. Вдохновляйтесь, но делайте своё.
С чего начать, если бренда пока нет
Начните с малого: определитесь с названием и проверьте, свободно ли оно, выберите два цвета и шрифт с открытой лицензией, сделайте простой логотип и одну шапку для Discord и мониторинга в этом стиле. Этого достаточно, чтобы проект выглядел цельно. Остальное можно добавлять постепенно, не нарушая заданного стиля.
Наш взгляд
Бренд - это обещание, которое сервер даёт игроку до того, как тот зашёл. Короткое свободное название, простой логотип, понятный в маленьком размере, единые цвета и шрифты с правильными лицензиями и одинаковая подача во всех каналах делают проект узнаваемым. А аккуратность с чужими правами избавляет от неприятных писем, когда сервер станет популярным.
Как вы придумывали название своего сервера?
